市場分析

中國葡萄酒回歸消費理性化進入微利時代

中國前瞻產業研究院《2016-2021年中國葡萄酒行業市場需求預測與
投資戰略規劃分析報告》顯示作為全球葡萄酒進口大國
中國葡萄酒市場洗牌期即將到來
未來1至3年還將加速“洗牌效應,奢侈品葡萄酒消費大面積萎縮
性價比高的親民葡萄酒將呈現市場份額快速擴疒張的趨勢
目前,中國進口葡萄酒市場處于中低端葡萄酒熱捧
高端葡萄酒降低身價的現狀
這也昭示著中國葡萄酒逐漸回歸消費理性化
正悄然進入微利時代
而中國龐大的人口優勢
得天獨厚的健康價值和國際化接軌的消費理念
必將會是進口葡萄酒的黃金地基。

“互聯網帯動葡萄酒產業進入新經濟時代

互聯網經過了近20年的發展
2015年中國互聯網經濟總量占了中國GDP的比重上升到了7%
按照國家制定的目標,未來在2025年將會占到25%
在這個人人都是信息傳播源的時代
每個人都是品牌傳播者的自媒體,品牌的傳播和推廣變得更加便捷
葡萄灑行業本是傳統的行業,有著自己獨特的本質和個性,
過去只限于體驗,想要喝一瓶好的葡萄酒可能要遠赴萬里去尋找,
但是互聯網時代的來臨,卻為消費者提供了便利,
減少了許多不必要的額外費用和麻煩麻煩,
從而促使葡萄酒行業因為渠道的轉變而銷量直線上升。

明星效應促進葡萄酒行業進入高熱化

葡萄酒行業也是一個時尚的行業,與個人的生活、社交等息息相關。
近些年有越來越多的名流巨星都加入葡萄酒行業,
這雖然提高了葡萄酒行業的競爭,
給許多酒商帶來一定壓力,
但從側面卻也快速的提高了葡萄酒的知名度,
全面拓展了受眾范圍,
借助明星效應的影響讓更多的人更容易接受葡萄酒,
把葡萄酒面向廣大消費者與市場,
推向個高熱化態勢,這同樣也是一個巨大并具有潛力性的趨勢。

葡萄酒對人類的諸多功效掀起葡萄酒熱

葡萄酒對于人類健康的功效已經被很多科學家所驗證。
葡萄酒不僅富含多種氨基酸、維生素、礦物質,
還含有其他酒類所沒有的單寧、果膠和酒石酸。
在所有的酒類中,也唯有葡萄酒在腸胃中呈堿性反應,
有利于調劑食物消化的酸堿比例,故有“鈉胃”助消化,
促進新陳代謝和提高心血管的腦血管的生理功能等醫療保健作用。
1.研究表明,葡萄酒中的原花色素,能穩定構成各種膜的膠原纖維,
降低血管壁的透性防止動脈硬化。
2.科學研究證明,葡萄酒中含有白藜蘆( Resveratro)是一種植物抗毒素,
具有抑制血小板凝集作用。
3.科學家研究發現,適量忺用葡萄酒可以防止腎結石。
4.美國的研究人員發現葡萄皮中抗癌活力最強。
5.科學家臨床試驗發現,紅葡萄酒能抑制脂肪吸收。
6.哈佛大學研究發現,紅葡萄酒有防黃斑變性的作用。
7.科學家試驗結果表明,適量飲用葡萄酒,有助于提高
大腦記憶力和學習能力。
8.科學家認為,葡萄含有"苯酚"類化合物,能在病毒表
體成一層薄膜,使其難以進入人體細胞,從而達到防治感冒的效果。

經濟與文化的密不可分決定葡萄酒的發展態勢

葡萄酒歷史悠久,葡萄品種繁多,
全世界超過6000種,
其釀制的獨特性、品種的地域性、品飲的趣味性和高雅性、
文化的豐富性和深厚性吸引了越來越多的消費者
現代社會經濟與文化不可分割
在分類社會發展的各層次和各項活動中
經濟與文化相互滲透、相互作用的現象日益深化
作為世界上最古老的酒精飲料葡萄酒文化也是一種人類文化
葡萄酒的發展歷史也是部人類文明史
葡萄酒是人類與自然相互結合的產物
她向人們展示的不僅僅是一種健康美妙的產品重要的是人類與自然相和諧的文化內涵
葡萄酒區別于其它酒種的特殊性,決定了她在營銷過程中的優勢。

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